抚仙湖万科传播营销的手法

万科凭借自身持有先进度假资源，策划多项节事活动，通过音乐会、快闪书店、艺术展、马拉松等形式，激活城市人对纯净自然的渴望，对精神层面追求内容的升级，沉淀出自己的独特的气质，领引了一种全新度假生活美学的升级，打开抚仙湖IP形象。

1、肯道尔 X 抚仙湖山谷业主节

肯道尔国际山地电影节发源于英国湖区户外圣地的肯道尔，拍摄团队与世界滑翔伞冠军Théo de Blic一起来到抚仙湖，拍摄首部中国作品《寻见，美好之境》。震撼大片成为抚仙湖的形象片。

去年夏天，在抚仙湖山谷业主节，《寻见，美好之境》在抚仙湖肯道尔户外影院首次播映，现场95%的观众都是排名前列次体验山地电影。活动除了播放影片外，还分享了户外探险的经历和体验，深受业主好评。

2、寻见NATURE WAY 万科 X 摩登天空

万科与国内较大的现场音乐公司——摩登天空合作，颠覆传统概念，倡导音乐与自然、生态、环保，人文的共存，举行了一个为期两天的音乐会。

音乐会并不仅仅面对年轻人，而是面向家庭客，旨在提供户外+音乐+自然+人文具有丰富度假内容体验的音乐节。

因此，这两天的活动并非单一的音乐演唱会，万科为此衍生出大量的配套活动。比如，同期音乐节举办的村上隆X安迪·沃霍尔艺术IP展。

根据万科公布的音乐节六大模块，显然万科音乐节的意图是通过六个模块的聚合，打造一次适合全家出行的短途旅游，充分让客户体验到抚仙湖的度假生活方式。

据后面的统计显示：音乐节的参观人数过万人，接近47%的客户均为首次参加音乐节，平均年龄比城市音乐节如草莓等大近8岁之多，多数携带孩子参加。而入场观众年龄较大的为91岁。